百立乐长高高和金冕长高高打出组合拳，覆盖3-14岁儿童青少年营养品市场

由人民卫生出版社发行、B.Koletzko主编、王卫平主译的《临床儿科营养》是一本在全球深受推崇的儿童营养丛书，为婴幼儿、儿童青少年营养的实际问题提供了高效简洁的临床指南。书中关于3-14岁儿童青少年生长速度曲线图，被很多儿童长高类书本引用。

该书着重介绍了不同年龄时期儿童的营养需求和喂养方法，以及营养在疾病治疗中的应用。在全球获得专家们广泛共识的是，3-14岁是孩子的黄金成长期，应该加强身高管理。适宜的营养，无论对骨骼生长还是智能发育都至关重要。

消费年龄差异决定产品形态

3岁儿童刚刚结束婴幼儿配方奶粉喂养，很多父母依然会让孩子保持喝奶粉的习惯，孩子一般不会拒绝，罐装儿童奶粉承接了3-4岁孩子从配方奶到儿童奶的转变，也是灌装儿童奶粉消费最大的群体。

4-6岁的孩子进入婴儿园，喝奶时间、频次、地点变得不确定，所以更青睐方便储存和易携带的条装奶粉。

7岁后孩子有了自己的主张，食物种类更为丰富，大多数孩子逐渐没有喝奶粉的习惯，父母也不会强迫孩子喝奶粉。因此，传统的长高儿童奶粉很难覆盖该年龄段的孩子。

7岁后，父母和孩子对营养的关心已经外在化，尤为表现在对身高的关注。对于急切想要通过改善营养达到长高的目家庭来说，奶粉已经不再是首选，而更关注功能性营养食品。

百立乐长高高和金冕长高高打出组合拳

2021年5月，培芝推出金冕长高高（45g/罐—1.5g*30条）调制乳粉，产品按CBP国家标准每日100mg最高摄入量研发，进军长高营养食品市场。

5个月后，2021年10月，培芝公司旗下的百立乐长高高又推出两个单品，罐装儿童奶粉（800g/罐）和条装儿童奶粉（400g/罐—16条*25g），CBP添加量按180mg/100g研发，同样是同类产品的“巅峰”水平，正式进入长高儿童奶粉市场。

结合先后推出三个产品的形态，以及结合3-14岁儿童青少年的消费习惯，可以看到百立乐长高高和金冕长高高正在打一套长高营养组合拳。

百立乐长高高罐装儿童奶粉（800g）主攻母婴店，顺延婴幼儿配方的消费人群，目标为3-4岁小童。而条装儿童奶粉（400g）的主要群体则是4-6岁中童，方便不同场景下和时间下食用，销售渠道也更多元，无论是母婴店，还是电商都非常适合。

金冕长高高（45g）作为营养强化食品，则更适合7岁以上，已经没有喝奶习惯，有急切需要营养干预改善身高的人群。

从中可以得出，无论在3-14岁的哪个年龄段，有无喝奶的习惯，只要父母和孩子想要通过营养改善身高，百立乐长高高和金冕长高高均可以覆盖他们的需求。

覆盖3-14岁成长黄金期

北京协和医院矮小门诊教授、博士生导师潘慧所著的《协和专家说长高：让孩子多长10厘米》提到，遗传因素只能决定身高的 70%，而营养、睡眠、运动、情绪这些后天因素，对身高的影响能达到 30%。而营养显得较突出，现代人普遍高大是营养普遍提高的重要体现。重视3-14岁成长黄金期的身高管理，充分挖掘孩子生长潜能，就有可能比预期多长10厘米以上。

基于专家的研究，以及消费者开始重视3-14岁成长黄金期的身高管理，百立乐长高高和金冕长高高根据不同群体消费特点和营养摄入方式差异，推出组合产品，即完全覆盖了3-14岁儿童青少年成长黄金期。